网络电影春节档“捞金” 发挥后发优势需创新商业模式(2)

时间:2021-02-23 09:18       来源: 网络整理

  唐季礼此前在展望春节档成绩时,说得真诚:“希望平台能赚钱;平台能赚,我们制作人、制作公司也能赚;赚了钱,就能继续投入到电影行业;另外,也希望我们两部电影集体票房过亿,这将是一个最好的局面。”

  建立共融共通网络电影生态圈

  值得一提的是,《少林寺之得宝传奇》和《发财日记》两部电影都采用了单片付费模式。

  爱奇艺副总裁、电影中心总经理宋佳表示,目前确实没有出现真的口碑爆棚的网络电影影片。“这次我们用单片付费的方式,是真正意义上的平台和电影人团结到一起,通过一种新的商业模式,去带动形成一种新的线上消费习惯。这种新的消费习惯,也会反哺内容创作,推动电影产业的良性发展。“终有一日,我相信电影通过单片付费的方式,一定能够在线上爆发出特别大的能量。”宋佳说。

  腾讯企鹅影视副总裁常斌也认为,“单片付费”模式确实是一个重大突破。过去的分账模式中,平台投入了相当大的资源,而单片付费,则是让用户用商业购买来实现电影作品的盈利。“这个趋势对网络电影制作人还是很有吸引力的。”

  不过,对单片付费,态度要积极,行动要谨慎。常斌说,目前只有少量网络电影适合做单片付费。

  “它要具备几个前提。比如,影片适合互联网上播放、有相当数量的大咖演员、大投入的宣发体量等。”常斌说,“我们平台会积极地尝试单片付费,但会找最适合的项目来做。”

  另外,还需要有持续的优质内容供给。现在有了春节档,之后能不能有网络电影的暑期档、国庆档?常斌说,春节档是一个很好的开头。他们特别希望,这个春节档的成功,能吸引更多资源进入网络电影。“但电影生产需要时间。大家也要看到这两部片子的效果后,再考虑要不要尝试。我也希望行业、用户、媒体能多给我们一点耐心。”

  吴曼芳指出,网络电影的商业模式既关系到制片方的投资回报,也影响到平台的可持续发展,更要考虑广大用户的消费能力,因此还需要继续进行创新尝试,以期找到能够更好地兼顾三方的合理方案。“未来,网络电影要进一步发挥出新兴产业的后发优势,在借鉴相关产业经验的同时,大胆创新,进一步优化商业模式,建立共融共通的网络电影生态圈。”

【编辑:苏亦瑜】